Ryanair признала на прошлой неделе: «Пробный запуск премиальной подписки обошелся дороже, чем принёс прибыли».
Авиакомпании пришлось закрыть свою программу скидок для часто летающих пассажиров, потеряв на ней деньги.
Услуга «Prime» была запущена в марте этого года — 12-месячная подписка на программу скидок стоила €79.
Участники программы получали следующие преимущества:
- бесплатное бронирование мест
- бесплатная страховка путешествий
- доступ к ежемесячным эксклюзивным распродажам
- скидки до €60 на обратные рейсы в определенные месяцы.
Изначально программа была рассчитана максимум на 250 000 клиентов за один раз, но за первые восемь месяцев к ней присоединилось всего 55 000 человек.
Тогда Ryanair заявила, что участники программы Prime, совершающие 12 перелетов в год, смогут сэкономить до €420, а участники, совершающие всего три перелета в год, — €105.
Директор по маркетингу компании Дара Брэди (Dara Brady) назвал эту схему «захватывающей» и «очевидной» для тех, кто летает регулярно. Однако после 8-месячного испытательного периода лоукостер объявил о её закрытии.
Авиакомпания заявила, что все 55 000 действующих участников Prime продолжат пользоваться эксклюзивными ежемесячными предложениями до следующего октября, но регистрации для новых участников больше нет.
Эти 55 000 участников Prime принесли Ryanair более €4,4 миллиона, получив взамен скидки на услуги на общую сумму более €6 миллионов.
Господин Бреди подчеркнул, что очевидно, этот пробный период обошелся дороже, чем принес прибыль. Он сказал:
«Такой уровень членства или доходов от подписки не оправдывает время и усилия, необходимые для запуска ежемесячных продаж эксклюзивных мест Prime для наших 55 000 членов Prime».
Ryanair запустила сервис скидочной подписки, но число участников ограничено
Источник Метки: Ryanair, Авиакомпания, авиаперелет, международные поездки, отмена, пассажиры, Пилотная программа, проект
Последние публикации в категории
Похожие публикации
