Цены в супермаркетах за год выросли почти на 5%, но ирландцы стали покупать еще больше RUSSIANIRELAND

За последние 12 месяцев темпы роста цен на продукты выросли более чем в два раза – годовая инфляция в супермаркетах составила 4,9%, увеличив в среднем расходы типичного домохозяйства на питание на €400 в год.

В прошлом году в это время наблюдался оптимизм по поводу того, что худший период кризиса стоимости жизни уже миновал. Согласно данным Kantar Worldpanel, летом 2023 года рост цен на продукты приблизился к 17%, а инфляция в 2024 году составила всего 2,4%.

Тем не менее исследование также показывает, что объем продаж за четыре недели до 20 апреля вырос на 8,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Директор по развитию бизнеса Kantar Worldpanel Эмер Хили (Emer Healy) говорит:

«Несмотря на то, что средние цены продолжают расти, очевидно, что ирландские потребители продолжают себя баловать себя.
Поскольку Пасха в этом году была поздней, это стало настоящим подспорьем для ритейлеров, которые получили выгоду от особых событий, включая День святого Патрика, Масленицу, Пасху и предстоящий майский банковский праздник».

Апрельские покупки

Госпожа Хили отметила, что за последние 12 недель на сезонные пасхальные кондитерские изделия было потрачено дополнительно €15,3 миллиона, причем из них 82% пришлось только на пасхальные яйца. Продажи пасхальных яиц выросли на 6,6%, причем из них более 64% ирландских домохозяйств купили шоколадки в этом году, а 43% всех продаж пришлось на рекламные акции.

Помимо акций на пасхальные яйца, за год на общем ирландском рынке бакалейных товаров количество промо-продаж увеличилось на 15,4% — покупатели потратили на них дополнительно €109 миллионов по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В настоящее время на промо-продажи приходится 22,8% от общего объема расходов на продукты питания по сравнению с 20,8% в прошлом году.

По словам госпожи Хили, цена влияет на решения, но очевидно, что ирландские покупатели по-прежнему ценят качество, особенно, когда речь идет об особых случаях. И это сильно заметно, поскольку брендовые и премиальные продукты под собственной маркой растут быстрее, чем рынок в целом.

Данные Kantar показывают, что в этом году покупатели потратили дополнительно €102 миллиона именно на эти две категории продуктов, по сравнению с прошлым годом. При этом доля брендов от общего объема рынка составляет 47%, а собственной марки – 46,9%.

В апреле также наблюдался резкий рост продаж алкоголя — на 8,7% по сравнению с предыдущим годом, а более ясные и теплые дни также способствовали росту продаж типичных блюд для барбекю.