Ирландия делает ставку на неспешные путешествия

Ирландия делает ставку на новый туристический тренд — slow tourism, или «медленные путешествия», в рамках международной кампании Ireland Unrushed, направленной на привлечение более 100 миллионов потенциальных туристов.

Инициатива запущена национальной туристической организацией Tourism Ireland и ориентирована на продвижение спокойного, экологичного и более осознанного отдыха на острове Ирландия.

Что такое Ireland Unrushed

Кампания Ireland Unrushed призывает путешественников отказаться от спешки и насладиться природой, культурой и местными сообществами в более медленном ритме. Основная идея — не количество посещённых мест, а качество впечатлений и глубокое погружение в атмосферу Ирландии.

Основные направления неспешного туризма

В рамках кампании продвигаются следующие форматы путешествий:

• прогулки по внутренним водным маршрутам и каналам;
• велопоездки по зелёным маршрутам (greenways);
• путешествия на поезде между городами Дублин, Белфаст и Голуэй;
• гастрономические туры;
• пешие маршруты по побережью, деревням и природным паркам;
• отдых у моря и посещение малых пляжей и бухт.

Экономическое значение туризма

По данным Tourism Ireland, туризм продолжает играть важную роль в экономике региона:

• около £633 млн (примерно €732 млн) было принесено в экономику Северной Ирландии в 2024 году;
• около 10% рабочих мест связаны с туризмом и сферой гостеприимства;
• ежемесячно доступно около 3 миллионов авиамест в Ирландию.

Цель кампании

Кампания направлена на стимулирование спроса на путешествия в Ирландию и заполнение авиарейсов в высокий сезон. В тестовых запусках рекламные видеоролики кампании получили более 90% положительных откликов с точки зрения вовлечённости и интереса аудитории.

Комментарий Tourism Ireland

“Мы хотим показать Ирландию как место, где можно замедлиться, почувствовать природу и установить более глубокую связь с людьми и культурой,” — заявила CEO Tourism Ireland Элис Мансерг.

Организация подчёркивает, что современным путешественникам всё чаще нужны не насыщенные маршруты, а спокойные и эмоционально значимые впечатления.

Продвижение в международных медиа

Помимо онлайн кампании, планируется активное продвижение концепции slow tourism через международные СМИ, блогеров и туристические платформы.