Долговечная одежда от Penneys?

После утверждения гиганта розничной сети Penneys о том, что бренд производит долговечную одежду, The Journal решил исследовать, так ли это.

«PRIMARK ЗАБОТИТСЯ» (“PRIMARK CARES”), по крайней мере, так гласят этикетки на одежде этого бренда, однако, многие вещи не выдержали проверки сотрудниками редакции: от джинсов, меняющих цвет, до свитера, который распускается после нескольких ношений.

Последние годы компания Penneys в Ирландии ассоциируется с недорогой и популярной одеждой, она также стремится позиционировать себя такой ​​же экологичной, как и более дорогие бренды, указывая на этикетках состав материала: «переработанный полиэстер», «экологичный хлопок» на футболках за €3,50.

В этом году в главном магазине сети на улице Mary Street в Дублине даже был большой отдел секонд-хенда, но, возможно, показательно, они изначально были не из Penneys.

Действительно ли одежда Penneys рассчитана на долгий срок?

«Изготовлено на долгий срок» – именно это обещание компания дала в своей стратегии устойчивого развития Primark Cares, запущенной в 2021 году, когда телезвезда Лора Уитмор (Laura Whitmore) некоторое время была «послом бренда» Primark Cares. Компания также заказала исследование, которое, по её словам, доказывает, что цена не может определять, насколько хорошо будет носиться одежда.
Среди обещаний были также:

• повысить долговечность одежды Primark к 2025 году;
• сделать одежду Primark пригодной для вторичной переработки к 2027 году;
• к 2030 году вся одежда будет изготавливаться из переработанных материалов или материалов, полученных из более экологичных источников.

И компания действительно делает шаги в плане разработки стратегии по защите окружающей среды, сотрудничая с некоммерческими организациями (NGOs), занимающимися вопросами устойчивого развития, для разработки более конкретных стандартов по продлению и оценке срока службы одежды, а также по её переработке.

Ниже несколько примеров по испытанию одежды бюджетной торговой марки от редакции The Journal.

1. Primark разработала тест на стирку, согласно которому одежда должна оставаться в хорошем состоянии после как минимум пяти стирок, а в идеале — 23, 32 или даже 45. Среди критериев: усадка, образование катышков, стойкость цвета, а также расхождение или скручивание швов.

Результат The Journal Investigates после пяти стирок корзины с новой одеждой Penneys, следуя инструкциям на этикетке или на более щадящем режиме стирки:

— мужские джинсы за €18 оказались не очень хорошими, полностью изменив цвет: первоначальный коричневый оттенок потертости выцвел до белого.

Однако, благодаря отсутствию металлических заклёпок и использованию хлопка в карманах, эти джинсы включают в себя некоторые элементы дизайна, которые, как надеется Primark, повысят их пригодность к переработке – джинсы на 20% изготовлены из органического хлопка, выращенного без использования химических удобрений и пестицидов.

Комментарий Primark: «В таких ключевых категориях, как деним и трикотаж, наши изделия хорошо соответствуют нашим критериям долговечности. Тем не менее это непрерывный процесс, и мы знаем, что нам ещё многое предстоит сделать, поэтому мы ценим обратную связь в тех областях, где нам нужно улучшиться. Мы продолжим выявлять, анализировать и внедрять решения для улучшения».

2. Новый кардиган за €16 из полностью синтетической смеси полиэстера, акрила и полиамида, типичной для трикотажа Primark после носки – без стирки – в течение пяти оказался в плачевном состоянии: сильно растянулся.

3. Детская хлопковая футболка за €4 с принтом Супер Марио потеряла около 1 см в результате усадки, а яркость цветов как ткани, так и принта потускнела.

Penneys, Dunnes и другие крупные розничные сети используют покрытия такого типа для брендов, связанных с популярными сериалами или видеоиграми, и продаются они обычно с наценкой. Эти покрытия представляют собой контаминант, что препятствует переработке одежды, они плохо стираются, их нельзя сушить в стиральной машине, и такие покрытия имеют тенденцию к растрескиванию.

The Journal отмечает, что хорошей стратегией для продления срока службы одежды из Penneys станет стирка на деликатном режиме или при более низкой температуре, или в мешке для сбора волокон (для ворсистых вещей).

Пластиковая одежда

Гвен Каннингем (Gwen Cunningham), руководитель отдела устойчивого развития Национального колледжа искусств и дизайна (National College of Art and Design, NCAD), отметила, что когда речь идёт о создании одежды, пригодной для вторичной переработки, следует отдавать предпочтение «мономатериалам» — например, 90-100% хлопка, а не более сложным смесовым материалам. Смесовые ткани практически не подлежат переработке при современных технологиях. Во всём мире менее 1% старой одежды перерабатывается для изготовления новой, а смешивание волокон — это «билет в один конец» — на свалку. Т.е. одежда из полиэстера, акрила и полиамида не будет переработана, если владелец отправит её в пункт приема одежды по окончании срока службы. А с учетом катышков всего после нескольких ношений, она не пойдет даже в пункт секонд-хенда.

Дизайнерам и потребителям приходится учитывать сложный выбор между долговечностью и пригодностью к переработке. Одежда из смесовых тканей, что представляет широкий ассортимент Primark, часто лучше носится и стирается — например, меньше подвержена усадке.

Что касается экологичности самих материалов, то надо понимать, что такое полиэстер: это разновидность пластика и материал на основе ископаемого топлива.
Потребителям следует с осторожностью относиться к переработанному полиэстеру, который может звучать как экологичный, но на самом деле таковым не является. Даже Европейская комиссия выразила обеспокоенность по поводу достоверности заявлений об экологичности тканей из переработанного полиэстера.
Проблема в том, что подавляющее большинство переработанного полиэстера производится из пластиковых бутылок, а не из старой одежды, пояснила

Урса Транк (Ursa Trunk), активистка экологической неправительственной организации Changing Markets. Поэтому в качестве одежды он в конечном итоге отправляется на свалку или сжигается.

Переработанный полиэстер в рамках изменения подхода к выбору материалов в одежде используют также Adidas, Puma и H&M, позиционируя себя как более экологичные.

Primark также заявляет, что многие из её предметов одежды изготовлены из хлопка, полученного в рамках проекта Sustainable Cotton Project, который переименовали в Cotton Project, поскольку прежнее использование слова «устойчивый» противоречило новым британским правилам в отношении экологических заявлений. Смена названия не изменило программу, она обучает и поддерживает фермеров, выращивающих хлопок, чтобы они могли увеличить урожайность и сократить потребление воды, химических удобрений и пестицидов. По данным организации, на сегодняшний день обучено более 300 000 фермеров.

Ответственность потребителей

Долговечность — это не только физические характеристики одежды. Дизайнеры должны думать о том, останется ли одежда востребованной и полезной с течением времени, и потребители тоже должны об этом думать.

Покупка одежды «из вторых рук» — всегда лучшее решение для потребителей, но, покупая новую одежду, мы должны спросить себя, действительно ли она нам подходит и ответить на следующие вопросы:

— Как я буду это носить?
— Когда я буду это носить?
— Насколько эта одежда будет для меня универсальной, вневременной и полезной?

Primark надеется, что её работа над прочностью одежды поможет сформировать будущее законодательство ЕС в этой области. Компания стремится к сотрудничеству со всеми представителями отрасли и другими организациями.

Использование маркировки Primark Cares прекратилось.

Однако объём продаж этого розничного гиганта в 17 странах за прошлый год превысил €10 млрд, и любые улучшения в области устойчивого развития, которых компания сможет добиться, окажут значительное влияние.

В конечном счёте, Primark просто хочет продавать больше одежды, а реальность такова, что самая экологичная одежда — это та, которая уже есть в нашем гардеробе.

Источник Метки: Penneys, Primark, качество, одежда, покупатели, покупки, торговля, эксперт