Международная компания по исследованию рынка, базирующаяся в Лондоне, группа Kantar опубликовала отчет, представляющий собой ежегодный рейтинг самых популярных брендов потребительских товаров (FMCG) по всему миру.
В первую пятерку списка лучших ирландских брендов вошли:
- Brennans
- Avonmore
- Tayto
- Cadbury’s Dairy Milk
- Jacobs.
Другие бренды, входящие в топ-20, включают:
- Henry Denny and Sons
- Fitzgerald’s Family Bakery
- Irish Pride
- Keogh’s Crisps.
Для измерения и сравнения успеха брендов на разных рынках используется показатель, известный как Consumer Reach Points (CRP) — один CRP равен единственному выбору бренда покупателем.
В категории напитков список крупнейших брендов Ирландии возглавляет Coca-Cola, за ней следуют Nescafé, 7up, Mi Wadi и Lucozade. На шестом месте чай Barry’s Tea, совсем немного опережая Lyons Tea, занимающего седьмое место. Далее места распределились так:
- Club Orange (8)
- Pepsi (10)
- Ballygowan (11)
- Guinness (12).
Avonmore возглавляет список молочных продуктов и их заменителей, за ним следуют Yoplait, Dairygold, Muller и Alpro.
Colgate — фаворит ирландских потребителей в категории товаров для здоровья и красоты. В топ-5 этой категории вошли Dove, L’Oreal, Nivea и Always.
Среди брендов товаров для дома первое место занимает Fairy, за ним следуют бренды Killeen, Lenor, Comfort и Andrex.
Директор по развитию бизнеса Kantar Эмер Хили (Emer Healy) говорит, что ирландские потребители делают покупки чаще. Она сказала:
«По Ирландии количество поездок в магазин, совершаемых домохозяйствами, продолжает расти с 2022 года, тогда наблюдалось снижение на 6%.
В 2024 году мы продолжаем наблюдать рост частоты поездок и расходов за каждую поездку.
Рост частоты покупок на 1% может показаться небольшим, но на самом деле это означает, что будет совершено на 2,8 миллиона поездок за продуктами больше».
Частные торговые марки набирают силу
По словам управляющего директора Kantar Крис Морли (Chris Morley), бренды сохраняют свои позиции, несмотря на рост затрат. Он сказал:
«В условиях, когда затраты растут, частные торговые марки набирают популярность, а дискаунтеры выигрывают все больше корзин, очевидно, что ведущие бренды выделяются тем, что существенно отличаются для большего числа людей.
Бренды, которые адаптируются к меняющимся мотивациям и поведению потребителей, процветают. Это происходит как с глобальными, так и с местными брендами».
Kantar также провел аналогичное исследование в Северной Ирландии, в результате которого список возглавили Hovis, Cookstown, Cadbury’s Dairy Milk, Kingsmill и Denny.
Источник Метки: еда, исследования, покупки, рейтинг
Последние публикации в категории
Похожие публикации
